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本書從品牌與銷售的角度出發(fā)，對營銷傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對各種營銷手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃與實(shí)施、F4話題營銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、FEAVA飛舞整合營銷傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法與案例等問題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國企業(yè)提供了多套高效、高性價(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷傳播措施。; 同時(shí)書中安排有超過60%的內(nèi)容解讀各類網(wǎng)絡(luò)營銷案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營模式的企業(yè)。; 對于所有營銷、市場、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者來講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對于所有對網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營銷價(jià)值的不斷挖掘，整合營銷傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車道。本書系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播工具，以較低成本來快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競爭力；二是為大中專院校營銷專業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營銷策劃人，贏道營銷顧問機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢中心首席分析師，中國品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話題營銷、FEA整合營銷傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營銷四力”模型理論模式和營銷實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國品牌營銷30年：逐鹿風(fēng)云 第一章 營銷傳播的經(jīng)典回眸與中國智慧 第一節(jié) 經(jīng)典營銷事件回眸 國內(nèi)首場新聞發(fā)布會由雙星誕生 張瑞敏砸冰箱 央視標(biāo)王 聯(lián)想．奧運(yùn)營銷 格力與國美的渠道之爭 新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購 業(yè)之峰裝修案例庫免費(fèi)網(wǎng)上公布 曲美家具全國統(tǒng)一定價(jià)銷售 TATA木門全國視頻簽售 中影《建國大業(yè)》： 國產(chǎn)電影營銷的一個(gè)傳奇 恒源祥“奧運(yùn)營銷”廣告?zhèn)鞑ナ录? 第二節(jié) 經(jīng)典的營銷理論和工具 4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開營銷 4Rs：營銷的系統(tǒng)戰(zhàn) USP理論：獨(dú)特的銷售主張／賣點(diǎn)． 知識營銷：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長者 文化營銷：不凡的尊者 體驗(yàn)營銷：謙和的友者 數(shù)據(jù)庫營銷：精準(zhǔn)的先行者 整合營銷傳播：集大成者 企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者 定位營銷：高明的智者 第三節(jié) 中國智慧的經(jīng)典創(chuàng)造， 陸長全：切割營銷 朱玉童：新營銷 李志起：多產(chǎn)者 翁向東：品牌核心價(jià)值 游昌喬：公關(guān)傳播58原則 劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營銷 第二章 品牌營銷“倒下去與站起來” 第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影 食品飲料：天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶 日化：大寶、小護(hù)士 自行車：飛鴿、鳳凰 酒業(yè)：秦池 IT業(yè)與家電業(yè)：愛多VCD、燕舞收錄機(jī) 賣場：家世界、亞?亞 醫(yī)藥保健品：太陽神、三株 第二節(jié) 是誰絕地反擊、再度破局 “巨人”再度出擊 美加凈的復(fù)興計(jì)劃 “永久”出山 張弓再“引弓” 迷局：營銷傳播的進(jìn)化與變革 第三章 解讀營銷傳播的技術(shù)和手段 第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧 明星代言營銷 廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋 渠道為王 終端爭雄 價(jià)格戰(zhàn) 事件營銷 第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營銷 策劃人 策劃時(shí)代：常用的策劃手段 品牌策劃與營銷戰(zhàn)略 …… 破局：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播贏之道
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本書從品牌與銷售的角度出發(fā)，對營銷傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對各種營銷手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃與實(shí)施、F4話題營銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、FEAVA飛舞整合營銷傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法與案例等問題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國企業(yè)提供了多套高效、高性價(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷傳播措施。; 同時(shí)書中安排有超過60%的內(nèi)容解讀各類網(wǎng)絡(luò)營銷案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營模式的企業(yè)。; 對于所有營銷、市場、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者來講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對于所有對網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營銷價(jià)值的不斷挖掘，整合營銷傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車道。本書系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播工具，以較低成本來快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競爭力；二是為大中專院校營銷專業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營銷策劃人，贏道營銷顧問機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢中心首席分析師，中國品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話題營銷、FEA整合營銷傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營銷四力”模型理論模式和營銷實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國品牌營銷30年：逐鹿風(fēng)云
第一章 營銷傳播的經(jīng)典回眸與中國智慧
第一節(jié) 經(jīng)典營銷事件回眸
國內(nèi)首場新聞發(fā)布會由雙星誕生
張瑞敏砸冰箱
央視標(biāo)王
聯(lián)想．奧運(yùn)營銷
格力與國美的渠道之爭
新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購
業(yè)之峰裝修案例庫免費(fèi)網(wǎng)上公布
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中影《建國大業(yè)》： 國產(chǎn)電影營銷的一個(gè)傳奇
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第二節(jié) 經(jīng)典的營銷理論和工具
4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開營銷
4Rs：營銷的系統(tǒng)戰(zhàn)
USP理論：獨(dú)特的銷售主張／賣點(diǎn)．
知識營銷：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長者
文化營銷：不凡的尊者
體驗(yàn)營銷：謙和的友者
數(shù)據(jù)庫營銷：精準(zhǔn)的先行者
整合營銷傳播：集大成者
企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者
定位營銷：高明的智者
第三節(jié) 中國智慧的經(jīng)典創(chuàng)造，
陸長全：切割營銷
朱玉童：新營銷
李志起：多產(chǎn)者
翁向東：品牌核心價(jià)值
游昌喬：公關(guān)傳播58原則
劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營銷
第二章 品牌營銷“倒下去與站起來”
第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影
食品飲料：天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶
日化：大寶、小護(hù)士
自行車：飛鴿、鳳凰
酒業(yè)：秦池
IT業(yè)與家電業(yè)：愛多VCD、燕舞收錄機(jī)
賣場：家世界、亞?亞
醫(yī)藥保健品：太陽神、三株
第二節(jié) 是誰絕地反擊、再度破局
“巨人”再度出擊
美加凈的復(fù)興計(jì)劃
“永久”出山
張弓再“引弓”
迷局：營銷傳播的進(jìn)化與變革
第三章 解讀營銷傳播的技術(shù)和手段
第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧
明星代言營銷
廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋
渠道為王
終端爭雄
價(jià)格戰(zhàn)
事件營銷
第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營銷
策劃人
策劃時(shí)代：常用的策劃手段
品牌策劃與營銷戰(zhàn)略
……
破局：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播贏之道